영혼의 설계자, 그레그 호프먼

진정성, 개성, 강력한 자아상과 목적의식이 아니면 무엇을 쿨하다고 할 수 있을까? 쿨함을 추구하는 트렌드가 있다. 하지만 무작정 트렌드를 따라 해서는 아이콘을 만들 수 없다. 트렌드를 선도해야만 만들 수 있다. 트렌드를 따라가는 것은 내가 아닌 다른 어떤 것이 되기 위해 노력하고 있다는 뜻이다. 고객들은 이미 알고 있다. 브랜드는 무엇이 아이콘이 되는지 결정하지 못한다. 그것은 고객이 하는 일이다.

당신의 브랜드, 당신의 스토리, 당신의 공간에 억제되지 않은 열정을 전부 불어넣어라. 당신이 사랑하는 것에 대한 이야기를 시작하고 절대 멈추지 마라.